Lamy setzt 2025 auf Expansion und Harry-Potter-Hype mit neuen Kollektionen
Alida Zänker
Lamy setzt 2025 auf Expansion und Harry-Potter-Hype mit neuen Kollektionen
Lamy erweitert 2025 sein Sortiment und seine globale Präsenz
Die deutsche Marke, die seit 2024 zum japanischen Mitsubishi Pencil-Konzern gehört, kündigt neue Schreibgeräte, digitale Aufwertungen und Bildungsinitiativen an. Besonders groß war die Nachfrage nach der jüngsten Harry-Potter-Kollection – viele Artikel waren kurz nach dem Verkaufsstart bereits ausverkauft.
Die aktuelle Zusammenarbeit mit dem Harry-Potter-Universum startete im November 2024 mit der limitierten LAMY AL-star-Serie. Innerhalb weniger Tage waren die Sondereditionen vergriffen, weshalb für später in diesem Jahr weitere thematische Produkte im Bereich Young Writing geplant sind.
In Japan hat die Partnerschaft mit Mitsubishi Pencil zu neuen Produktlancierungen geführt. Seit Ende Januar 2025 ist der LAMY safari Kugelschreiber mit der JETSTREAM-Tintentechnologie von Mitsubishi exklusiv auf dem japanischen Markt erhältlich. Zudem übernahm Mitsubishi ab Januar 2025 den vollständigen Vertrieb aller Lamy-Produkte im Land – ein Schritt, der auf die Übernahme der Marke im Frühjahr 2024 folgt.
Weitere Neuerungen umfassen zwei neue Oberflächen für den LAMY pico Taschen-Kugelschreiber, die im Herbst 2025 erscheinen sollen: Ruthenium und Dark Rosé. Darüber hinaus modernisiert Lamy seine digitale Präsenz, indem bis März 2025 alle Online-Shops auf eine neue E-Commerce-Plattform umziehen. Ziel ist ein reibungsloseres, einheitliches Einkaufserlebnis über alle Märkte hinweg.
Auch in Europa baut Lamy seine Vertriebsstrukturen aus. Die Außendienstteams in Großbritannien, den Niederlanden und Frankreich sind nun in das Vertriebsnetz von Mitsubishi Pencil integriert und unterstützen gemeinsame Verkaufsaktivitäten. Zudem kooperiert die Marke 2025 mit Forever Day One und dem Museum Kunstpalast, um kostenlose Workshops für junge Menschen anzubieten – mit dem Ziel, Kreativität zu fördern.
Lamys Pläne für 2025 umfassen neue Produktlinien, eine überarbeitete Online-Plattform und eine breitere Distribution durch Mitsubishi Pencil. Der Fokus auf Nachwuchsförderung und internationale Expansion spiegelt die Strategie unter dem japanischen Mutterkonzern wider. Weitere Harry-Potter-Editionen und der Ausbau des Einzelhandelsnetzes sollen im Laufe des Jahres folgen.
