Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Netzwerk in 12.600 Filialen
Alida Zänker
Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Netzwerk in 12.600 Filialen
Schwarz-Gruppe baut Retail-Media-Angebot aus – Lidl International schafft neue Strukturen
Die Schwarz-Gruppe erweitert ihre Kompetenzen im Bereich Retail Media mit einer neuen Struktur unter dem Dach von Lidl International. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen in messbare Verkäufe in tausenden Filialen umzuwandeln. Das System verknüpft physische Läden mit digitalen Tools, um ein nahtloses Einkaufserlebnis zu schaffen.
Lidl International hat einen neuen Ansatz für Retail Media vorgestellt, der durch tiefgreifende Dateneinblicke den Umsatz steigern soll. Die Plattform kombiniert anonymisierte Kaufdaten mit zielgruppengerechter Werbung und ermöglicht Marken, die Performance ihrer Kampagnen bis zur Kasse nachzuverfolgen. Partner können so direkt erkennen, wie Werbeaktionen das reale Kaufverhalten beeinflussen.
Das System verbindet das umfangreiche Filialnetz von Lidl mit rund 12.600 Märkten in 31 Ländern mit dem Online-Shop und der Lidl-Plus-App. Marken können Werbung genau dort platzieren, wo Kunden bereits in Kaufstimmung sind – sowohl vor Ort als auch digital. Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete dies als den nächsten Schritt im Point-of-Sale-Marketing.
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Die Schwarz-Gruppe, zu der neben Lidl auch Kaufland gehört, betreibt über 1.600 Kaufland-Filialen in acht europäischen Ländern. Zwar ist Kaufland nicht Teil dieser spezifischen Initiative, doch die breite Einzelhandelspräsenz der Gruppe verstärkt die potenzielle Wirkung der neuen Plattform.
Die überarbeitete Struktur gibt Marken Zugang zu detaillierten Verkaufsdaten und präziser Werbeaussteuerung. Mit Lidls dichtem Filialnetz und digitalen Kanälen können Unternehmen ihre Marketingstrategien nun auf Basis tatsächlicher Kundenactionen optimieren. Das Ziel: Kampagnen wirksamer gestalten und direkt mit dem Umsatzwachstum verknüpfen.
