Warum Supermärkte Schokoladenhasen anders benennen – und was wirklich dahintersteckt
Käte Kitzmann
Warum Supermärkte Schokoladenhasen anders benennen – und was wirklich dahintersteckt
Supermärkte und Discounter verkaufen weiterhin Schokoladenhasen unter verschiedenen Bezeichnungen – und lösen damit Diskussionen über die verwendete Terminologie aus. Lidl Deutschland und Lidl Österreich haben jedoch klargestellt, dass sie den Begriff "Ostern" nicht meiden oder Osterhasen aus dem Sortiment nehmen.
Die unterschiedlichen Produktnamen dienten schlicht dazu, Kunden die Auswahl zu erleichtern.
Eine Blindverkostung im Jahr 2024 zeigte, wie vielfältig die Bezeichnungen für Schokoladenhasen sind – ein Spiegel dafür, wie Marken ähnliche Produkte auf ihre eigene Weise vermarkten. Lidl Deutschland verwendet seit Jahren den Begriff "sitzender Hase", um seine Schokoladenhasen-Linie von anderen Angeboten abzugrenzen. Im Prospekt des Unternehmens finden sich "sitzende Hasen", "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" als separate Kategorien. Das Unternehmen betonte, es habe nie vorgehabt, Osterhasen zu verbannen oder das Wort "Ostern" zu umgehen.
Auch andere Discounter wie Aldi führen "sitzende Hasen" neben traditionelleren Bezeichnungen im Sortiment. Hersteller setzen oft auf unterschiedliche Namen wie "lustige Hasen", "Goldhasen" oder "Hohlfiguren", um Unterschiede in Form, Größe oder Geschmack hervorzuheben.
Lidl Österreich unterstützte die Position der deutschen Schwesterfirma und wies Vorwürfe zurück, man wolle osterspezifische Begriffe entfernen. Beide Unternehmen erklärten, die verschiedenen Bezeichnungen hätten rein praktische Gründe: Sie sollen Kundinnen und Kunden helfen, bestimmte Produkte schneller zu erkennen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Es gibt keine Hinweise darauf, dass Hersteller oder Händler in jüngster Zeit Osterhasen-Bezeichnungen aus übergeordneten Branchengründen geändert hätten. Die Vielfalt der Namen scheint vielmehr auf Marketingentscheidungen zurückzugehen – und nicht auf einen Bruch mit der Tradition.
Schokoladenhasen bleiben je nach Händler und Produktart unter verschiedenen Namen erhältlich. Lidl und andere Ketten haben deutlich gemacht, dass Osterhasen weiterhin Teil ihres saisonalen Angebots sind. Die Verwendung unterschiedlicher Begriffe spiegelt vor allem Markenstrategien wider – und keinen Versuch, osterspezifische Sprache schrittweise abzuschaffen.
