WM 2026: Telekom sichert sich alle 104 Spiele mit Thomas Müller als Werbegesicht
Franziska Mentzel
WM 2026: Telekom sichert sich alle 104 Spiele mit Thomas Müller als Werbegesicht
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in drei Gastgeberländern
Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle 104 Partien der WM zu übertragen, darunter 44 exklusiv über MagentaTV. Mit einer neuen Kampagne, in der Thomas Müller die Hauptrolle spielt, will das Unternehmen Fans weltweit im Fußballfieber vereinen.
Das Turnier findet vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 statt und wird erstmals in 16 Stadien der USA, Mexikos und Kanadas ausgetragen – darunter Metropolen wie Mexiko-Stadt, Houston, Toronto und Dallas. Es ist die erste WM, die von drei Ländern gemeinsam ausgerichtet wird.
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Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Werbekampagne der Telekom startete am 2. April. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt. Die Kampagne läuft in drei Phasen, die durch ein einheitliches Motto und Setting verbunden sind.
Sven Grümer, Leiter Medien bei der Telekom Deutschland, betont den Fokus auf Gemeinschaft und geteilte Emotionen: "Es geht darum, die Begeisterung für den Fußball zu teilen."Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, ergänzt, dass die Übertragungen das Stadionfeeling direkt ins Wohnzimmer bringen sollen. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, die digitalen Aktivitäten steuert Emetriq.
Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits WM-Kampagnen gestartet, die auf Vorfreude und Emotionen setzen. Während Konkurrenzwerbung mit Getränkeherstellern läuft, setzt die Telekom auf Müller und eine globale Fangemeinde. Mit Spielen in 16 Städten wird Nordamerika einen Monat lang im Fußballrausch sein.
